新聞通稿

深度差異化商品策略 沃爾瑪全渠道首推快時尚自有品牌George

【2019年9月16日,深圳訊】 今天,沃爾瑪宣布將深度差異化商品策略,首次官方在全渠道推出快時尚自有品牌“George”。顧客現可在沃爾瑪全國400多家門店及沃爾瑪到家線上平臺選購。“George”品牌起源于英國,擁有近30年的歷史。本次沃爾瑪以滿足中國顧客穿著理念和生活方式為出發點,將“George”品牌引入中國市場,并實現全渠道同步發售。

         “George”品牌期待通過時尚的設計、出眾的品質、實惠的價格,為中國顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品,讓他們的生活變得更加時尚和舒適。目前,沃爾瑪自有品牌擔負著增強顧客黏性及深度差異化商品策略的重要作用并處于高速發展階段。

         以本次上市的“George”服飾為例,為了提升品牌認知度,沃爾瑪在全國各區域特別挑選了20家代表性門店,順利完成了“George”品牌服飾專區的升級改造,黑黃主色調的搭配顯得時尚大方,給顧客帶來煥然一新的時尚購物體驗。


沃爾瑪門店內“George”品牌服飾專區給顧客帶來煥然一新的時尚購物體驗

時尚加分 國際化設計師團隊緊抓潮流元素突出品牌風格

         對于“George”品牌首次官方在中國上市,沃爾瑪憑借自身豐富的國際化資源,不僅引入了加拿大、美國等地的管理、設計及品牌管理人才,還通過全球化的采購與設計團隊協作,就每個細分品類的拓展、開發和上架做足了功課、下足了功夫。 

         在產品開發前期,沃爾瑪選取了中國與美國當下流行的零售商服裝的品牌及產品做了大量的對比分析,并對顧客的購買意愿及決策做了深入的調查研究,以獲取零售洞察與設計靈感,提取符合中國顧客需求的品牌核心風格。

         為了使“George”品牌服飾更貼近市場需求并緊握潮流方向,沃爾瑪還會通過對流行趨勢的階段性評估,科學地更新并確定當季服裝將使用的關鍵顏色和重要款式,包括決定選用最流行的圖案和印花等潮流元素。這種產品開發及上市流程,有助于“George”品牌提升每個季度產品的創新性。今年,“George”品牌還特別推出了一系列高品質的愛國T恤,且有親子裝。  


今年“George”品牌特別推出了一系列高品質愛國T恤

品質出眾 五大模塊九項流程品控體系全程把關 

         在顧客看不見的地方下苦功、提效率是沃爾瑪入華23年以來一直遵循的原則。為了給顧客提供值得信賴的品質出眾的服飾商品,沃爾瑪用了2年多的時間逐步搭建完成了包括五大模塊、九項具體標準化流程的完善供應商評估和質量管理體系。

         在準入階段,沃爾瑪會對供應商進行嚴格的產能產量和專有的責任采購審核,通過審核后才能為“George”品牌代工;生產過程中,沃爾瑪的采購還要深入生產線監督大貨面料的測試及產前產品檢測,同時還要進行兩輪驗貨,包括生產中和出貨前;產品上架后還會進行隨機抽樣檢測,配與全面的質量管控,全程確保商品卓越品質。中國是唯一一個獲得“Walmart”授權出現在“George”品牌標志上的市場,這可以表明沃爾瑪母公司對“George”在中國市場大力發展的決心和信心。

         以“George”品牌2019秋冬系列的輕質羽絨服為例,采用90/10標準(含絨量90%)品質白鴨絨、優質防潑水面料制作,方便顧客應對各類天氣轉換,實現多種戶外活動需求。“George”品牌童裝輕質羽絨服零售價僅需199元/件。 

“George”品牌童裝 令人驚喜的品質和價格  

         店內“George”品牌童裝區域,陳列整齊、主題鮮明,色彩豐富,吸引顧客駐足。且有專為小朋友們設計的貼心服務,如帶有可愛卡通圖案的測量身高墻,方便父母為孩子測量準確身高并購買合適尺碼的服裝。 

         今年“全球旅行”這一流行趨勢也受到時尚界的關注,“George”品牌的服飾將此主題相關元素貫穿到了整個秋冬新品系列的設計中。經典又充滿活力的法蘭絨格紋襯衫,穿起來不挑年齡還內外百搭。充滿浪漫氣息的彩色印花元素彰顯清新自然的鄉村風、田園風,被巧妙地運用到“George”品牌的女童服裝中,以及跟旅行主題強相關的戶外探索元素也是被設計團隊融入到了童裝系列的服飾中。 

         對每個家長而言,給孩子用的物品,最關心的就是其安全性和舒適性。“George”品牌的每一件童裝,均精選優質精梳面料,柔軟親膚、手感細膩,呵護寶貝稚嫩肌膚;并通過不定期的嚴格抽檢和專業第三方檢測,保證商品安全放心;同時選取貼合身形的剪裁,做工精細,高舒適度讓寶貝的好動天性得以盡情釋放。  

         如此品質用心的商品,價格更令人驚喜, 如:“George”品牌高品質女童圓領衛衣、針織長褲均僅售49.9元。 一直以來,沃爾瑪通過成本的節省、效率的提升和流程的優化不斷為顧客省錢,讓他們生活得更好。


“George”品牌童裝, 品質用心,價格驚喜,輕松讓寶貝有型又舒適 

讓職場媽媽輕松擁有適合一家人的時尚穿搭方案 

         為了給現代繁忙的中國家庭提供適合全家人的時尚穿搭解決方案,“George”品牌從家庭的概念出發,創意了一系列從色彩、到圖案、再到款式等多方面都有整體協調感的設計,且包括T恤、外套、家居服等多種穿著場景,一站式滿足全家人外出、旅行及居家等穿搭需求。讓工作忙碌的職場媽媽輕松成為全家人的時尚造型師。2019“George”品牌秋冬季的風衣、充絨服夾克、法式毛圈布服裝等更有推出親子裝系列。 

         沃爾瑪全渠道零售重視顧客購物體驗,致力于為顧客提供更便捷的購物解決方案。為了滿足詳細展示及切換“George”品牌服裝多尺碼、多顏色商品信息的需求,沃爾瑪到家團隊不僅對現有線上系統進行了快速地更新和優化,對影響頁面視覺體驗的構圖和色搭等細節也做了反復的嘗試和調整,確保最終呈現在顧客眼前的頁面有品牌沖擊力及耳目一新之感。9月下旬,“George”品牌服飾將全面上線沃爾瑪到家平臺供顧客選購。 

         為了讓顧客的購買有更多互動體驗,本次“George”品牌官方上市還推出了有趣的H5游戲,邀請全家老少一起玩游戲來體驗不同主題的“George”品牌服飾穿搭,有“摩登時尚”、“顏值爆表”等主題。 

 

 

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